Conceptos relevantes en SEM

La publicidad en buscadores es ahora esencial para las empresas. Sin embargo, cuando la combinas con otras tecnologías como el SEO, se vuelve mucho más eficaz. Naturalmente, la clave de la eficacia de tus esfuerzos en los motores de búsqueda será el análisis de las palabras clave. Además, el estudio de la buyer persona también será crucial para comprender la intención que hay detrás del uso de determinados términos por parte de tu público, lo que te permitirá segmentar las audiencias con mayor precisión.

Por ello, no hay que perder de vista las siguientes ideas:

  • SEO y SEM. Podrás cumplir tus objetivos con una estrategia unida. A corto plazo, el SEM, y a medio y largo plazo, el SEO. Además, podrás influir en ambos métodos simultáneamente con una inteligente investigación de palabras clave.
  • Posicionamiento SEM. Debes tener en cuenta que tus anuncios siempre están pujando por aparecer cuando lanzas tus campañas de Google Ads o las de otros buscadores. Si quieres aparecer en las áreas de publicidad de Google, tendrás que optimizar continuamente tus campañas y anuncios.
  • Campaña SEM. Mejora constantemente tus campañas, ya que a menudo, no se trata de quién hace la oferta más alta, sino de quién sabe diseñar una campaña que llame la atención del público. Puedes alcanzar rápidamente tus objetivos y llegar a nuevas personas con una campaña SEM exitosa.
  • Search Engine Marketing. Los motores de búsqueda son el foco principal de todos los esfuerzos de marketing. Aprende a realizar la publicidad más eficaz en Google, Bing y otros motores de búsqueda.
  • SEM Marketing. Descubre como aplicar las estrategias de marketing en buscadores.
  • Google SEM. El método más eficaz para crear campañas es en Google Ads.

El marketing y la publicidad

La distinción entre marketing y publicidad es a menudo errónea. Al fin y al cabo, el objetivo de ambas actividades es vender un bien o un servicio.

No, hay una distinción. Tomemos como ejemplo las 4P's del marketing o la mezcla de marketing, para ayudarte a comprenderlo.

Los cuatro componentes fundamentales de una estrategia de marketing -precio, plaza, producto y promoción- estas deben estar equilibrados entre sí para que tu marca tenga éxito con el mercado objetivo.

  • Debes tener en cuenta los costes de la empresa y los beneficios previstos al desarrollar la P de Precio, así como la demografía del público objetivo y su disposición a pagar.
  • La P de Plaza se refiere a los lugares donde vendes los productos, como una tienda real o en línea, así como los canales de distribución y almacenamiento.
  • Las estrategias para la P de Producto se centran en las cualidades físicas (color, forma, embalaje) e intangibles (calidad, reputación, estatus) del producto.
Sin embargo, En la P de Promoción, es donde entra en juego la publicidad, ya que esta interviene para llegar al público objetivo con ayuda de sus tácticas de divulgación de productos. Una de estas tácticas es la publicidad, pero también puede incluir otras cosas como los patrocinios, las relaciones públicas, las acciones de consultoría de impresión, etc.

La publicidad se centra en persuadir al público objetivo, mientras que el marketing se ocupa más de comprenderlo y establecer tácticas para atenderlo.